¨ Tips ¨ claves en Marketing y Publicidad para 2016

 

1. Se impondrá definitivamente La Brandempatía: Enamorar, impactar, conquistar, atrapar. Conectar emocionalmente las marcas con las personas en su vida diaria será sin dudas ¨el ¨ desafío para 2016. Humanizar las marcas, de eso se trata.

Bright-Ideas

2. Los medios sociales llegaron para quedarse: Expresarse en Redes Sociales en 2016 formará parte de un estándar de comunicación. Las marcas que generen contenidos de calidad serán quienes mejor aprovechen el poder de esas redes.

3. Menos interrupción, más valor agregado: Conseguir la atención de los consumidores mediante mensajes publicitarios invasivos tiene las horas contadas. El desafío para 2016 es crear VALOR: algo que no solo sea valioso, si no también útil y relevante.

4. No digan, muestren: Mostrar, mostrar y mostrar. Este año plantea como desafío hablar menos y mostrar mas. Mostrar lo que tienen nuestros productos o servicios. Mostrar por qué conviene que gasten el escaso dinero comprándonos a nosotros.

5. Ni on line ni of line: ambas cosas: Esta claro que el consumidor pasa cada vez mas tiempo frente a dispositivos digitales. Pero es un echo también que cada tanto querrá salirse de la ¨ matriz ¨ y vivir las marcas: tocarlas, sentirlas, experimentarlas.

6. Las relaciones reinarán: Las relaciones con los clientes empezarán a no ser las de antes. Prevalecerán aquellos vínculos que sean fuertes, sólidos y consolidados. Transformar consumidores en fanáticos de las marcas serán los nuevos paradigmas. Continue reading “¨ Tips ¨ claves en Marketing y Publicidad para 2016” »


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¿ Se puede hablar de segmentos en un mundo fragmentado ?

(Especial para Infonegocios: http://www.infonegocios.info/nota.asp?nrc=47497&nprt=1)

Bajo el titulo ¨ Jugar Fuerte ¨ el 27 de Mayo tuvo lugar en Capital Federal el Marketing Day; se trata del mayor encuentro a nivel nacional que reúne a los profesionales de la industria.

Lo visto y lo oído en 5 frases que lo definen todo …
Mkt Day
Los consumidores empujan los límites y buscan expandir las fronteras de sus experiencias.
El Marketing se quedo sin tiempo. Se termino.
Las marcas que no se quiten el polvo de encima, que no rompan su zona de confort y que no salgan a la calle a estar donde esta la gente no podrán acompañar los nuevos tiempos. Allí es donde pasan cosas. Allí es donde se producen experiencias de consumo.

A productos similares, ofertas diferenciada.
¨ Perros Bienvenidos ¨ reza el cartel en la vidriera de Orvis. No, no es una veterinaria. Tampoco un pet shop. Es una tienda de moda; ropa para seres humanos. ¿ Y por que ¨ Perros Bienvenidos ¨ ? … y por que no ? … mientras que en ninguna tienda te permiten ir a comprar ropa con tu mascota en Orvis, si. ¿ Cuanto de facturación se pierden quienes no lo permiten ? Pensalo.
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Las alas que Red Bull le dio a Baumgartner

Hace ya algún tiempo Dietrich Mateschitz inventó un producto con sabor extraño que en ese momento no parecía identificar ninguna necesidad por parte de los consumidores. “ Sabe mal ”; “ ¿para qué voy a tomar algo así? ”, fueron las respuestas en los ¨ focus group ¨ ante este líquido color miel envasado con un nombre que el planeta ahora oye por todas partes.
Red Bull ¨ te da alas ¨ … ¡ reza su slogan ! Baumgartner se las calzo y nos dejo a todos con la boca abierta.

El mayor salto al vacío (39.043 metros).
La mayor velocidad alcanzada por un ser humano (1.173 kilómetros por hora)
Quiebre de la velocidad del sonido (1.130 k/h)
El ascenso en globo más alto jamás hecho (39.068 metros de altitud).

Estos son algunos de récords pulverizados por Félix, el paracaidista del cual todos hablan por estas horas.
El Austriaco rompió récords.
Red Bull impuso nuevos paradigmas en Marketing y Publicidad.

Mas de 8 millones de espectadores a través de Youtube  – en lo que fue un récord absoluto del medio de Google- dan cuenta de ello.

La enorme difusión, obviamente, le reportará a Red Bull un importante beneficio. Por estos dias, Ben Sturner que es presidente y CEO de Leverage Agency, una agencia especializada en organización de eventos deportivos y campañas de marketing, valoraba para Forbes cuál había sido el impacto económico del salto de Baumgartner: “El valor para Red Bull de este evento es de decenas de millones de dólares dada su gran exposición global. Tengan en cuenta que Red Bull Stratos es un acontecimiento del que se seguirá hablando durante mucho tiempo. Este patrocinio ha trascendido al deportes y ha llegado a la sociedad, se ha convertido en algo de cultura popular. Eso le dará un gran beneficio a Red Bull a nivel global”.
El ‘Red Bull Stratos’, con una inversión cercana a los 100 millones de euros, ha ligado para siempre la imagen de la empresa al deporte de aventura y riesgo extremo.
Y quien – este mundo gris y pacato – no quiere romper limites, convertirse en un extremo y tirarse por puro placer de la cúspide del mundo.
Definitivamente yo si. Mis respetos y admiración para Baumgartner.


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Branding Olímpico: el Marketing en los JJOO 2012

(Especial para Revista Punto a Punto, publicado en edición impresa semana del 16 de Julio 2012)

Pasión, pertenencia, competitividad. Emoción, superación, atracción.
¿ Que empresa no daría lo que fuera por asociar estos atributos a sus productos ?

El próximo 27 de Julio 4 billones de personas alrededor del planeta verán por televisión la Ceremonia de Inauguración de los Juegos Olímpicos de Londres 2012.

En un mundo profundamente estereotipado los consumidores se esfuerzan día a día por parecerse, sentir, vivir y actuar como sus máximos referentes deportivos.
Hace tiempo El Marketing dio cuenta de ello y en estas Olimpíadas varias marcas juegan su propio partido: Continue reading “Branding Olímpico: el Marketing en los JJOO 2012” »


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Marketing Day 2012

El Jueves 31 de Mayo en conmemoración del ¨ Dia del Marketing ¨ la Asociación Argentina de Marketing llevo a cabo el MKT DAY en el Marriott Palza Hotel.
Cita indiscutible para quienes trabajamos en el gran mundo de la Comunicación tuvo a grandes oradores de la talla de Guillermo Oliveto, Eduardo Kastika, Alberto Wilensky y Carlos Pérez entre muchos otros profesionales destacados.
Make 360° estuvo presente cubriendo todas las instancias del evento de manera exclusiva para la Revista Punto a Punto

¨ Una verdad para comunicar ¨
Mensajes simples, productos sinceros. Esta bien podría ser la consigna que resume lo mas destacado.
La sofistificacion del Marketing y la elaboración de comunicaciones complejas y hostiles llego a su fin.
En este contexto triunfarán las marcas que puedan responder con éxito el cuestionamiento del nuevo consumidor quien pide a gritos ¨ verdades ¨ de parte de las marcas.

Los otros 6 ejes del evento:

SUSTENTABILIDAD: por primera vez en un congreso Nacional de Marketing se trato la ¨ Sustentabilidad ¨ con seriedad y contundencia.El cuidado del planeta y los productos ecológicos saltan al centro de la escena. Ejemplos sobran: vehículos de contaminación cero http://www.youtube.com/watch?v=Nn__9hLJKAk y camisetas de fultbol (Nike) elaboradas con botellas plásticas http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=v3ZqXQzNJqY

CONEXIONES ESPIRITUALES: cuando en el Marketing estábamos terminando de incorporar los conceptos de ¨ marcas vinculadas emocionalmente con consumidores ¨ nos encontramos con ¨ Human Spirit, Marketing 3.0 ¨ la última obra de Philip Kotler que lleva la relación del Branding al campo espiritual. http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=uEkXmRPo4bo

WORD OF MOUTH: en medio de la era de la ¨ multiplicidad de canales de comunicación ¨ el Marketing pega una vuelta de tuerca e incorpora nuevamente el ¨ boca a boca ¨ como una técnica infalible de captación de consumidores. El ¨ Contagious Advertising ¨ se consolida como una metodología altamente eficaz. En la Argentina ya hay una agencia Internacional líder especializada: http://company.trnd.com/ar/about-word-of-mouth/

INNOVACION: casos como el de Kick Starter http://www.kickstarter.com (la mayor red mundial de Proyectos Creativos) o Quirky http://www.quirky.com (Red social de Inventores) trazan definitivamente el camino hacia un Marketing donde la Innovación será el paradigma a seguir.

LA ESTRATEGIA DE ¨NO SER¨: basta con la falacia de que nuestros productos tienen que agradar a todo el mundo. Lo último en Branding es reconocer taxativamente que no somos ¨ todo para todos ¨.
Ejemplo: la Aerolínea Southwest que triunfa en USA pese a no tener el mejor servicio, no disponer de los mejores aviones y no contar con las mejores rutas.
Este video (en Español) explica el caso de éxito de Southwest http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=We8FRtvNoUU

LA ERA DE LA HIBRIDEZ: productos que se cruzan de categorías. Servicios que perforan diversas capas de segmentos. El futuro cercano del Marketing estará plagado de productos que fusionan conceptos y reinventan categorías.
El ejemplo mas impresionante es ¨ Siri ¨ la nueva joya de Apple. ¿ Se trata de un celular, un smart phone o todo un asistente personal ?
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=Lj8W4-3ZWuM


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