Marketing Day 2012

El Jueves 31 de Mayo en conmemoración del ¨ Dia del Marketing ¨ la Asociación Argentina de Marketing llevo a cabo el MKT DAY en el Marriott Palza Hotel.
Cita indiscutible para quienes trabajamos en el gran mundo de la Comunicación tuvo a grandes oradores de la talla de Guillermo Oliveto, Eduardo Kastika, Alberto Wilensky y Carlos Pérez entre muchos otros profesionales destacados.
Make 360° estuvo presente cubriendo todas las instancias del evento de manera exclusiva para la Revista Punto a Punto

¨ Una verdad para comunicar ¨
Mensajes simples, productos sinceros. Esta bien podría ser la consigna que resume lo mas destacado.
La sofistificacion del Marketing y la elaboración de comunicaciones complejas y hostiles llego a su fin.
En este contexto triunfarán las marcas que puedan responder con éxito el cuestionamiento del nuevo consumidor quien pide a gritos ¨ verdades ¨ de parte de las marcas.

Los otros 6 ejes del evento:

SUSTENTABILIDAD: por primera vez en un congreso Nacional de Marketing se trato la ¨ Sustentabilidad ¨ con seriedad y contundencia.El cuidado del planeta y los productos ecológicos saltan al centro de la escena. Ejemplos sobran: vehículos de contaminación cero http://www.youtube.com/watch?v=Nn__9hLJKAk y camisetas de fultbol (Nike) elaboradas con botellas plásticas http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=v3ZqXQzNJqY

CONEXIONES ESPIRITUALES: cuando en el Marketing estábamos terminando de incorporar los conceptos de ¨ marcas vinculadas emocionalmente con consumidores ¨ nos encontramos con ¨ Human Spirit, Marketing 3.0 ¨ la última obra de Philip Kotler que lleva la relación del Branding al campo espiritual. http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=uEkXmRPo4bo

WORD OF MOUTH: en medio de la era de la ¨ multiplicidad de canales de comunicación ¨ el Marketing pega una vuelta de tuerca e incorpora nuevamente el ¨ boca a boca ¨ como una técnica infalible de captación de consumidores. El ¨ Contagious Advertising ¨ se consolida como una metodología altamente eficaz. En la Argentina ya hay una agencia Internacional líder especializada: http://company.trnd.com/ar/about-word-of-mouth/

INNOVACION: casos como el de Kick Starter http://www.kickstarter.com (la mayor red mundial de Proyectos Creativos) o Quirky http://www.quirky.com (Red social de Inventores) trazan definitivamente el camino hacia un Marketing donde la Innovación será el paradigma a seguir.

LA ESTRATEGIA DE ¨NO SER¨: basta con la falacia de que nuestros productos tienen que agradar a todo el mundo. Lo último en Branding es reconocer taxativamente que no somos ¨ todo para todos ¨.
Ejemplo: la Aerolínea Southwest que triunfa en USA pese a no tener el mejor servicio, no disponer de los mejores aviones y no contar con las mejores rutas.
Este video (en Español) explica el caso de éxito de Southwest http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=We8FRtvNoUU

LA ERA DE LA HIBRIDEZ: productos que se cruzan de categorías. Servicios que perforan diversas capas de segmentos. El futuro cercano del Marketing estará plagado de productos que fusionan conceptos y reinventan categorías.
El ejemplo mas impresionante es ¨ Siri ¨ la nueva joya de Apple. ¿ Se trata de un celular, un smart phone o todo un asistente personal ?
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=Lj8W4-3ZWuM


Acerca de David Castejon

David Castejón (40) es Licenciado en Marketing y Comunicación, egresado de ESEM (Madrid, España). Actualmente se encuentra al frente de la agencia MAKE 360°. Especializado en Marketing, Publicidad, Branding, Estrategia y Posicionamiento, a lo largo de 20 años de carrera tuvo oportunidad de asesorar diversas marcas de alcance Local, Nacional e Internacional. Es considerado un ¨ Brand Influencer ¨ por su aporte intelectual en el terreno del Branding Emocional y además es uno de los ¨ Speakers ¨ con mayor conocimiento en el campo del Marketing de Experiencias habiendo disertado en Miami, Buenos Aires, Bogotá, Barcelona y Santa Cruz de la Sierra, entre otras ciudades. El año 2016 lo encontrará convertido en ¨ autor ¨ ya que se encuentra concluyendo la edición de su libro ¨ Sin emoción no hay conexión ¨ . Es uno de los 36 disertantes Internacionales de " EXMA " la mayor plataforma de Mercadeo de América Latina. Es Profesor en Colombia del Diplomado en Contenidos Convergentes y Publicidad Digital que llevan adelante entre Etraining, Colciencias y el MINTIC. Es Docente en Argentina de la Cátedra ¨ Comunicaciones Integradas ¨ de la Licenciatura en Marketing de una de las Universidades mas importantes de América Latina (Universidad Empresarial SIGLO 21). Forma parte de la Asociación Argentina de Marketing, es miembro del honorable Jurado de los ¨ Premios Mercurio ¨ (galardón Nacional a la innovación en Marketing) mientras que también se desempeña como columnista especializado en temas de Comunicación en diversos medios radiales, gráficos y televisivos.
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