Variedad de medios publicitarios

Los canales a través de los cuales la publicidad puede llegar a los clientes o consumidores de un determinado servicio o producto son varios. Es posible categorizarlos de la siguiente manera:
Medios convencionales: anuncios en televisión, radio, gráfica y exteriores (vía pública). Medios alternativos: presentación de marcas y productos de manera discreta en programas de T.V. o series, noticieros y similares; anuncios cerrados (desarrollados para exhibirlos en medios como videojuegos o películas); anuncios en punto de venta; publicidad online.
Medios asimilados o híbridos: alguna combinación de los anteriores.
La agencia de publicidad tiene que ser capaz de distinguir qué tipo de medio es el ideal para un determinado producto. De acuerdo al objetivo particular del cliente, la agencia de publicidad es la encargada de sugerir el plan de acción de medios, y realizar un estudio exhaustivo de la relación costo-beneficio para tomar decisiones acertadas. Si bien el cliente tiene la última palabra, la agencia de publicidad tiene que poner a disposición de la empresa todos los elementos para que pueda definirse el plan de acuerdo a las conveniencias.


Acerca de David Castejon

David Castejón (40) es Licenciado en Marketing y Comunicación, egresado de ESEM (Madrid, España). Actualmente se encuentra al frente de la agencia MAKE 360°. Especializado en Marketing, Publicidad, Branding, Estrategia y Posicionamiento, a lo largo de 20 años de carrera tuvo oportunidad de asesorar diversas marcas de alcance Local, Nacional e Internacional. Es considerado un ¨ Brand Influencer ¨ por su aporte intelectual en el terreno del Branding Emocional y además es uno de los ¨ Speakers ¨ con mayor conocimiento en el campo del Marketing de Experiencias habiendo disertado en Miami, Buenos Aires, Bogotá, Barcelona y Santa Cruz de la Sierra, entre otras ciudades. El año 2016 lo encontrará convertido en ¨ autor ¨ ya que se encuentra concluyendo la edición de su libro ¨ Sin emoción no hay conexión ¨ . Es uno de los 36 disertantes Internacionales de " EXMA " la mayor plataforma de Mercadeo de América Latina. Es Profesor en Colombia del Diplomado en Contenidos Convergentes y Publicidad Digital que llevan adelante entre Etraining, Colciencias y el MINTIC. Es Docente en Argentina de la Cátedra ¨ Comunicaciones Integradas ¨ de la Licenciatura en Marketing de una de las Universidades mas importantes de América Latina (Universidad Empresarial SIGLO 21). Forma parte de la Asociación Argentina de Marketing, es miembro del honorable Jurado de los ¨ Premios Mercurio ¨ (galardón Nacional a la innovación en Marketing) mientras que también se desempeña como columnista especializado en temas de Comunicación en diversos medios radiales, gráficos y televisivos.
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